close
14 интересных способов использования QR-кода
Наши Статьи

14 интересных способов использования QR-кода

2013-02-21 Хлоя Делла Коста

14 интересных способов использования QR-кода

Не зависимо от того, что вы думаете о QR-кодах, нужно отдать должное тому, как стремительно они ворвались в цифровое пространство. Они вызвали много споров, и, по-прежнему, являются наиболее обсуждаемой темой среди маркетологов. Вопрос в том, как мы должны использовать эти маленькие картиночки с кодом? Скучно, когда код публикуют на ресторанных меню, бутылках вина, футболках, обещая награду, бесплатную загрузку чего-либо или просто предоставляя ссылку на сайт. Но мы сейчас рассмотрим примеры наиболее необычного и креативного подхода к использованию QR-кодов.

qrkod

Даже большие и инновационные идеи часто сводятся к практичности. Должно пройти некоторое время, прежде чем процесс сканирования кода станет настолько рутинным, что эффективной будет любая рекламная кампания. Тем не менее, бренды, компании и рекламные агентства (в том числе Upsale) продолжают использовать QR-код, и придумывают очень интригующие способы для этого. Вот большое количество примеров, над которыми можно подумать и чему-то научиться.

Playlist Cards from Made By Stupid on Vimeo.

Spotify: миксы современности

Британское рекламное агенство Stupid были пионерами цифрового варианта старого доброго микстейпа. Создайте плейлист на Spotify для своей пассии, а затем отправьте поздравительную открытку с QR-кодом, в котором содержится ссылка на музыкальную подборку. Возможно, это не что-то грандиозное, но забавная комбинация новых технологий и обычной почты может стать приятным сюрпризом.

New York City Parks and Recreation: МировойПарк

Эта кампания  http://www.theworldpark.com/commarts/ от Agency Magma, которая получила множество наград, была запущена в День Деревьев в 2010 году. Больше 50 «Паркодов» были размещены в Центральном Парке, превратив его в интерактивное игровое поле. Участники разгадывали загадки о парке, вспоминали эпизоды из фильмов, историю и т.д. Большой успех этой кампании состоял в том, что удалось получить аудиторию юного возраста, ту, которая обычно не участвует в парковых мероприятиях.

The Free Art and Technology Lab: хобо-игры

QRkod2

The Free Art and Technology Lab создали серию из 100 трафаретных QR-кодов, в которых содержится информация о разных местах, полезные сведения и предостережения для современных кочевников в урбанистическом городе. Эти «хобо-коды» созданы по примеру «хобо-знаков» XIX века, которые были разработаны кочевниками и мигрирующими рабочими для того, чтобы помочь им в нелегкой кочевой жизни. В то время как обычные QR-коды предоставляют ссылку, в этих были простые сообщения, вроде «веганы – осторожно!», «будьте бдительны!» «плохой кофе!». Не так клево, как настоящие хобо-знаки, но если вы любите носить с собой баллончики с краской и большие трафареты - это довольно забавный способ общения.

Tesco: виртуальные магазины

Виртуальные магазины Homeplus от Tesco в метро стали очень успешными и вызвали огромный ажиотаж. Пользователи просто сканировали QR-код с помощью мобильного, и продукция попадала в виртуальную корзинку. После того, как человек оплачивал с помощью карты свою покупку, товар доставляли ему домой в этот же день. Концепция такого магазина идеально подошла трудолюбивым корейцам, у которых остается совсем немного свободного времени. Этот вариант использования QR-кодов был не только креативным, но и полезным, что, к сожалению, редкость.

Soehne & Partner: отель из QR-кода

QRHotel

Этот интересный проект отеля, кажется, все еще находится на стадии разработки, но если я правильно понимаю, это будет потрясающее зрелище. Soehne & Partner представили фотографии дизайна, и это будет огромный, высококлассный отель, полностью покрытый QR-кодами. Пока непонятно, можно ли будет сканировать эти коды, или они будут просто элементом дизайна, но даже в проекте это выглядит впечатляюще, и определенно стоит того, чтобы взглянуть на отель поближе, когда он будет достроен.

MyToys.de: LEGO-коды

Lukas Lindemann Rosinski создал эту рекламу, получившую несколько наград, для немецкого магазина игрушек. Сегодня, возможно, QR-код из кубиков LEGO не кажется чем-то невероятным, но в 2009 это было настоящей инновацией. Код даже содержит изображения внутри, как это показано в видео.

Fundadora Proanimal Chile: дать собакам право голоса

Вот уникальный и несколько грустный пример из Чили. The Fundadora Proanimal Chile наняли агентство Satvia, чтобы создать общественную инициативу для повышения осведомленности общества о проблеме убийства диких собак. Кампанию по истреблению продвигал мэр San Joaquin. QR-коды были прикреплены к ошейникам собак, так что каждый сканирующий мог прочитать небольшое сообщение от лица собаки и ссылку на подробную информацию. Пока не ясно, насколько успешной была эта кампания и как хорошо она была реализована, но сама инициатива достойна похвалы.

QRdog

Phillips & Company: голубая планета

Ну да, сканировать QR-код из окна самолета – это как-то нереально, но этот код, расположенный на крыше компании Phillips & Company, также доступен в Google Maps и Google Earth. Компания продает рекламное место для гигантских QR-кодов, установив начальную цену $8,500 плюс $200 повторной оплаты. Эти дорогостоящие коды на крышах не подходят любому бренду, но отдадим должное Phillips & Company за их амбициозный проект. По крайней мере, они привлекают внимание.

QRsputnik

Red Pepper: QReo

QReo from redpepper on Vimeo.

Проект от Red Pepper – это просто способ повеселиться. Компания всегда продвигает внутренние проекты с необычайной креативностью. Они просто задали вопрос: «Можно ли функционирующий QR-код построить только из печенек Орео?». Спустя 441 печенье, у них было отличное видео и внимание Интернет-прессы. Все это не слишком отличается от множества подобных проектов, где строили QR-коды из сподручных материалов просто забавы ради. Но этот проект, особенный тем, что он кооперативный, – принес пользу и Red Pepper, и Оreo.

Heinz: наш черед служить

Heinz использовали QR-коды в своей замечательной кампании «Наш черед служить», давая пользователям возможность выразить благодарность американским военным. После сканирования кода на этикетке бутылки с кетчупом, пользователь мог оставить персональное сообщение служителям армии. Кроме того, за каждое «Спасибо», отправленное в сообщении, Heinz жертвовали 57 центов в Wounded Warrior Project.

QRHeinz

OneXOne: QR-код прически

Эта кампания стрижки по QR-коду была скопирована с подобной кампании, которая проводилась в Японии. OneXOne – это некоммерческий фонд для детей всего мира, и в прошлом году медиа агентство Engageia помогло им провести эту замечательную кампанию. В парикмахерской молодые «агенты надежды» этого фонда выбрили у себя на затылках QR-коды. Сканирование кода сопровождается пожертвованием 5 долларов в фонд, посредством текстового сообщения или через кредитную карточку.

Victoria's Secret: сексуальнее, чем кожа

Есть аналогичные рекламные кампании с QR-кодами на биллбордах, но у этого есть особое преимущество. Во-первых, это цепляет, потому что кажется, будто женщина голая под QR-кодом, во-вторых, вы достаете телефон и сканируете код, чтобы увидеть спрятанное под ним нижнее белье. Это лучше, чем старая нудная реклама нижнего белья с QR-кодом, ведущим на сайт. Эта кампания, созданная студентом Miami Ad School, действительно сделала QR-код неотъемлемой частью взаимодействия с рекламным сообщением.

QRVS

Heineken: U-code

Да, знаю, ранее я написала, что QR-коды на футболках – это скучно, но Heineken действительно удалось изменить мое мнение. Для музыкального фестиваля в Польше, Heineken установили станцию, где посетители могли создать собственный QR-код, который назывался U-код. Такая затея сдружила многих людей, целью было – объединить участников какой-то «фишкой», чтобы они могли знакомиться и общаться. 5 000 кодов было создано и напечатано за 4 дня. Хороший проект, особенно если ты не слышал ни одной группы с фестиваля, но хочешь познакомиться с новыми людьми.

Meets Obsession: 10 самых интригующих персон мира моды

Фотоснимки автора Yiying Lu, в которых использовались QR-коды, были созданы для статьи «10 самых интригующих персон мира моды» в журнале Meets Obsession, вышедшей в августе 2010 года. QR-код включен в каждый портрет, раскрывая имя фэшн-иконы, а также фотографа, с прикрепленной ссылкой на сайт, где можно не только узнать подробнее о проекте, но и заказать вышедший номер журнала.

QRsergi

Дизайнеры и художники, такие как Lu, создали разные интересные работы, некоторые - коммерческие QR-коды для торговых марок, другие - просто арт-проекты. Даже не смотря на весь тот QR-мусор, что встречается нам ежедневно, есть так много впечатляющих примеров использования этого кода, по-настоящему умных и интересных, что, я думаю, нам есть чему поучиться.

Остальные секреты интернет-маркетинга Вы можете посмотреть здесь.

Хлоя Делла Коста, редактор iMedia Connection

Автор: Vadim Gololobov

Предварительный расчет

Рассчитать бюджет

*— поля обязательные для заполнения

**— 1 день равен 8 рабочим часам

Вернуться к списку статей
ИМ НРАВИТСЯ НАШЕ КАЧЕСТВО
close